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态度营销专访|英国广告协会始席实走官:中英广告的战略配相符有关是顶尖创意和前沿技术的融相符

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2019-11-06 11:48

3月5日,2019年(第二届)上海国际广告节在国家会展中心(上海)洲际酒店盛大开幕。

本届上海国际广告节,历经一年筹备,以“创意连接世界”为使命,秉承始届广告节高峰论坛、专科展览和授奖典礼等三大版块设计,全力构建全球一流的广告走业交流平台。始末展览带动商圈,推动各四周的文化和创意的交流,助力打响上海“四大品牌”。

英国广告协会始席实走官Stephen Woodford

在上海国际广告节,态度营销现场对英国广告协会始席实走官Stephen Woodford进走了深度专访:

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“中英广告的战略配相符,旨在协助中国品牌走向世界的同时,协助英国的广告公司向中国的数字化和电商学习。”

Q:

往年,英国广告协会和上海国际广告节签定了战略配相符制定。那您能浅易讲一下异日在中国市场有什么计划吗?

A:

往年, 人民日报:推专程“港独”站台 打错了益处算盘吾们和上海国际广告节签定了战略发展配相符制定,让中国和英国有更多战略性的营业添进。之以是会签这个制定是由于在中英之间已经有许多的配相符了,吾们坚信更具战略性的配相符能协助两边更迅速地发展。而且吾们认为中国和英国各自的市场已经专门完善了,中国也有许多新品牌,大品牌想要走向全球化。

英国,尤其是伦敦能够说是广告业的全球中心。以是倘若一个品牌想要国际化地发展,那不能避免地要走向英国市场。这个战略配相符的一片面,是协助中国的公司和英国的公司能够有更多配相符来促进发展。另一方面呢,是能够协助中国的品牌走向更普及的市场。吾们专门望重中国许多公司,尤其是数字化和电商公司,吾们想要向他们学习来协助到英国的公司和广告代理商。

“国际品牌来到中国市场,肯定必要兴旺的中国配相符友人来协助他们清晰机遇与市场的复杂性。”

Q:

有许多海表的平台在中国是被不准行使的,如Facebook,Twitter,谷歌等。那么您觉得海表的品牌该如何和中国的不都雅多更有效的交流呢?

A:

以是,对于吾们来说很危险的一点是要认识到中国的市场在平台上有很大的差别,而吾们必要和中国的这些大的平台共同配相符。这对于在任何地方的市场来说都是成功的关键。以是有许多国际化的品牌来到中国市场,他们也必要有很兴旺的中国的友人来协助他们清晰机遇与市场的复杂性。而吾坚信世界上异国任何一个地方能像中国相通有这样高度发展的电商体系。以是有许多西方的品牌和公司想要在中国市场进走出售,就要往学习,这对于品牌的成功是专门危险的一点。

“中国和英国的配相符有关是创意与技术融相符的良益配相符”

Q:

您觉得英国品牌的成功经验该如何借鉴给中国的品牌?那在中国市场做品牌有什么稀奇的窒碍和上风呢?

A:

吾觉得英国带给中国的能够是全世界最益的创意能力。这是关于品牌“讲故事”,在国际化的市场和中国市场讲述关于品牌和人的故事。以是吾觉得吾们带来的是杂沓了英国的创意,中国的技术和创新能力的配相符。吾觉得这是一个很益的两边能力的转换,也是异日很益的配相符有关。

吾觉得上风就是让英国的创意融相符中国的技术。吾觉得惟一的窒碍就是在两边的市场中的相互理解。以是吾觉得这实际上就是关于吾们两边的共同配相符有关,倘若吾们能共同携手,吾觉得是不存在克服不了的难得的。



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